Makale İçeriği
Giriş
Dönüşüm takibi, dijital pazarlama stratejilerinin etkinliğini ölçmenin temel yollarından biridir. Google Analytics 4 ve Google Tag Manager kullanarak dönüşüm takibi yapmak, reklam kampanyalarınızın ROI’ını artırmanıza ve kullanıcı davranışlarını daha iyi anlamanıza yardımcı olur.
Google Tag Manager Hesabı Oluşturma ve Yapılandırma
- Hesap Oluşturma: Google Tag Manager web sitesine gidin ve bir hesap oluşturun.
- Konteyner Oluşturma: İşletmeniz için bir konteyner oluşturun. Konteyner, tag’lerinizi (kod parçacıklarını) ve tetikleyicileri (triggers) saklayan yerdir.
- GTM Kodunu Web Sitenize Ekleyin: GTM tarafından verilen JavaScript ve non-JavaScript snippet’ları web sitenizin her sayfasının
<head>ve<body>bölümlerine ekleyin.
Google Analytics 4 Ayarları
- GA4 Property Oluşturma: Eğer henüz bir GA4 property’niz yoksa, Google Analytics’te yeni bir property oluşturun.
- Veri Akışı Kurulumu: Oluşturduğunuz property için bir web veri akışı ekleyin. Bu, GA4’ün web sitenizden veri toplamasını sağlar.
- Ölçüm Kimliği Alın: GA4 Dashboard’undan “Ölçüm Kimliği”ni alın. Bu kimlik, GTM’de kullanılacak.
Google Analytics 4 Tag’ini GTM’ye Ekleme
- Yeni Tag Oluşturma: GTM’de “Yeni Tag” seçeneğine tıklayın ve Google Analytics: GA4 Configuration tag’ini seçin.
- Ölçüm Kimliği Girin: Önceden aldığınız ölçüm kimliğini bu tag’e girin.
- Tetikleyici Ayarla: Bu tag’in tüm sayfalarda çalışmasını sağlamak için “All Pages” tetikleyicisini seçin.
- Tag’ı Kaydet ve Yayınla: Tag’ı kaydedin ve konteynerinizi yayınlayın.
Dönüşüm Etkinliklerini Tanımlama ve İzleme
- Dönüşüm Etkinliklerini Belirle: Hangi kullanıcı etkileşimlerinin dönüşüm olarak izleneceğine karar verin (örneğin, satın alma, form gönderimi).
- Özel Etkinlik Tag’leri Oluşturma: Her bir dönüşüm etkinliği için GTM’de özel bir tag oluşturun. Bu tag’ler, özel etkinliklerinizin GA4’e iletilmesini sağlar.
- Tetikleyicileri Ayarla: Her bir dönüşüm etkinliği için uygun tetikleyiciler oluşturun. Örneğin, bir satın alma işlemi tamamlandığında çalışacak bir tetikleyici.
Test ve Doğrulama
- Preview Modu: GTM’deki Preview modunu kullanarak, oluşturduğunuz tag’lerin ve tetikleyicilerin doğru çalıştığını kontrol edin.
- Google Analytics Raporları: GA4 dashboard’unda “Gerçek Zamanlı” raporlar bölümünden, etkinliklerin doğru bir şekilde kaydedildiğini doğrulayın.
Sonuç
Google Analytics 4 ve Google Tag Manager kullanarak dönüşüm izlemek, kampanyalarınızın etkinliğini artırmanın yanı sıra pazarlama stratejilerinizi veriye dayalı bir şekilde yönlendirmenize olanak tanır. Bu araçları etkin bir şekilde kullanarak, kullanıcı davranışlarını daha iyi anlayabilir ve pazarlama hedeflerinize ulaşmak için gereken ayarlamaları yapabilirsiniz. Dönüşüm izleme süreçlerinizi optimize ederek, dijital pazarlama çabalarınızdan maksimum verimi alın.