Makale İçeriği
Dijital pazarlamada sıkça karşılaşılan iki terim olan remarketing ve retargeting, genellikle birbiriyle karıştırılır. Her ikisi de daha önce markanızla etkileşime girmiş kullanıcıları hedefleyerek onları dönüştürmeyi amaçlar. Ancak, bu iki strateji arasında önemli farklar vardır. Bu makalede, remarketing ve retargeting arasındaki farkları ve her bir stratejinin nasıl kullanılacağını ele alacağız.
Remarketing Nedir?
Remarketing, genellikle e-posta pazarlama yoluyla daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya sizinle bir şekilde etkileşime girmiş kullanıcılara yönelik pazarlama çabalarını ifade eder. Bu strateji, kullanıcıların e-posta listesine kaydolması, bir ürünü satın alması veya hizmetinizi kullanması gibi çeşitli yollarla etkileşime geçmiş olmaları nedeniyle mümkün olur. Remarketing kampanyaları, özel teklifler, ürün tavsiyeleri ve kullanıcıların işlemlerini tamamlamalarını teşvik eden hatırlatıcılar göndererek eski ziyaretçileri yeniden çekmeyi amaçlar.
Retargeting Nedir?
Retargeting ise genellikle çerezler aracılığıyla kullanıcıların internet üzerindeki davranışlarını takip ederek gerçekleştirilir. Bu strateji, kullanıcı web sitenizi ziyaret ettikten sonra diğer sitelere geçtiğinde reklamlarınızın bu kullanıcılara gösterilmesini sağlar. Bu şekilde, markanızın kullanıcıların aklında kalması ve web sitenize dönme olasılıklarının artması hedeflenir. Retargeting, genellikle display reklamları ve sosyal medya reklamları aracılığıyla yapılır.
Farklar Nelerdir?
- İletişim Kanalı: Remarketing genellikle e-posta pazarlama yoluyla gerçekleştirilirken, retargeting çevrimiçi reklamlar aracılığıyla yapılır.
- Hedefleme Yöntemi: Remarketing, kullanıcıların e-posta gibi doğrudan iletişim bilgileri üzerinden yapılır. Retargeting ise kullanıcıların çevrimiçi davranışlarını takip eden çerezler kullanılarak gerçekleştirilir.
- Amaç: Her iki stratejinin de amacı kullanıcıları dönüştürmek olsa da, remarketing genellikle mevcut veya geçmiş müşterileri hedeflerken, retargeting web sitenizi ziyaret eden ancak herhangi bir dönüşüm gerçekleştirmemiş kullanıcıları hedefler.
Hangisi Daha Etkili?
Remarketing ve retargeting’in etkililiği, kampanyanızın hedeflerine ve kullanıcıların markanızla olan mevcut ilişkisine bağlıdır. Genel olarak, her iki strateji de marka farkındalığını artırmak, kullanıcıların dikkatini yeniden çekmek ve dönüşüm oranlarını iyileştirmek için güçlü araçlar olarak kullanılabilir. Başarılı bir dijital pazarlama stratejisi genellikle her iki yöntemin entegre edilmesini gerektirir.